近日，凱度消費者指數(shù)發(fā)布了最新報告。報告顯示，截至2020年8月14日的過去12周，中國快速消費品市場的銷售額同比增長4.1%，主要受購買頻次的提升所驅(qū)動。

下線城市增速超過上線城市，而東部地區(qū)繼續(xù)引領(lǐng)市場增長。與此同時，隨著疫情的緩解和盛夏的到來，上線城市戶外消費的衰退情況開始出現(xiàn)觸底反彈的跡象。

小型超市高速增長，大賣場遇到挑戰(zhàn)

與去年相比，現(xiàn)代通路(包括大賣場、超市和便利店)在最近12周下降了2.9%，小型超市以7.3%的高速增長繼續(xù)前進，而大賣場則遭受了嚴重的挑戰(zhàn)，銷售額同比下降了7.1%。

值得注意的是，在頭部零售商中，大潤發(fā)以7.2%的市場份額保持領(lǐng)先地位，在單次購買量和購買頻次的雙重增長下，市場份額較去年上升了0.1個百分點，下線城市增速強勁，貢獻了4.7%的增長。隨著社區(qū)小店的不斷擴張，最近大潤發(fā)超市在常州開設(shè)了第一個中型商超，展示了其在多業(yè)態(tài)戰(zhàn)略方面的新進展。與傳統(tǒng)超市不同，大潤發(fā)超市的目標是提供更多的日常生鮮產(chǎn)品和更好的購物體驗，例如貨架上提供免費的烹飪食譜和服務鈴。

同時，永輝在過去3個月保持了兩位數(shù)的增長。據(jù)最新財報顯示，永輝在2020年上半年營業(yè)額增長22.7%。在區(qū)域零售商中，Spar集團增長最為突出，達到了17.9%。

線上消費者規(guī)模增加，電商持續(xù)增長

最新報告也指出，電商繼續(xù)保持43.5%的強勢增長，因為自新冠疫情以來，中國消費者已經(jīng)習慣于網(wǎng)購。過去12周，72.3%的中國城市家庭在線上購買了快速消費品，消費者規(guī)模顯著增加。阿里巴巴以45.8%的線上市場份額(+1.7)保持領(lǐng)先地位，而京東的市場份額略微下降了0.2個百分點。

在頭部電商中，阿里巴巴集團的滲透率增長最快，為13.9個百分點，其次是拼多多，為8.8個百分點。拼多多最近推出了新的社區(qū)團購項目“多多買菜”，旨在通過銷售生鮮食品這類高頻消費且剛需的物品，來增加月活用戶。